Словесный товарный знак

2022.02.10

Номер телефона

Соц. сети

Желая выделиться среди конкурентов, компания разрабатывает уникальное название – словесный товарный знак. Он служит визитной карточкой фирмы и ассоциируется со знаком качества.

В этой статье специалисты «Амигдала» расскажут, для чего нужна регистрация словесного товарного знака, как уберечь репутацию компании и предотвратить риски незаконного использования вашего бренда.

Содержание

Характеристика словесного товарного знака
Плюсы и минусы словесного обозначения товарного знака
Виды словесных торговых знаков
Как зарегистрировать словесный товарный знак
Что нельзя зарегистрировать в качестве словесного знака?
Часто задаваемые вопросы

Характеристика словесного товарного знака

Словесный товарный знак – это словесное обозначение, зарегистрированное в качестве товарного знака.

Выделяют следующие типы словесных товарных знаков:

Слова
Сочетания букв
Словосочетания
Предложения
Междометия, восклицания
Различные сочетания объектов

Словесные товарные знаки также называют логотипами. Они занимают 80% от всех существующих товарных знаков. Логотипами обозначают названия компаний, товаров, услуг, слоганов и доменов. Такие наименования имеют свои плюсы и минусы.

Плюсы и минусы словесного обозначения товарного знака

Товарный знак позволяет выделяться на рынке. С его помощью потребитель может отличать товары разных производителей друг от друга. Помимо этого, у словесного торгового знака есть ряд преимуществ.

Плюсы словесного товарного знака:

Легкое восприятие. Научно доказано, что в среднем, 80% информации человек воспринимает визуально. Поэтому текстовое обозначение ТЗ является простым способом коммуникации.
Быстрое запоминание. С помощью слов и предложений можно создать у потребителя ассоциации с товаром, обратив внимание на его выгодные качества.
Использование в рекламе. Простые броские слоганы удобно использовать на всех видах рекламных площадок – телевидении, радио и диджитал пространстве.

Наряду с плюсами, у словесного знака существуют некоторые минусы:

Может быть занят. Чтобы зарегистрировать слово как товарный знак, следует проанализировать рынок на предмет его использования другими компаниями.
Не так заметен, как графический логотип. Изображение воспринимается и запоминается быстрее текста.

Важно

Словесное обозначение товарного знака – это важная отличительная особенность компании. Имея свои относительные минусы, в виде необходимости проводить сверку уникальности и риска, что графический логотип конкурента будет заметнее, словесный знак обладает рядом преимуществ. Его недостатки легко превратить в достоинства, объединив, например, текст с изображением, а анализ наименований доверив грамотным специалистам.

Юристы «Амигдала» проведут полное исследование вашей ниши и помогут подобрать уникальное название, на 100% исключая риск дублирования выбранного обозначения.

Артем Тупичинский Юрист. Эксперт по авторским правам

Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)

Виды словесных торговых знаков

Закон не подразделяет словесные знаки на категории. Исходя из практики, выделяют следующие виды и характеристики словесных знаков:

Слова, выполненные на кириллице. Названия на русском языке легче всего воспринимаются в нашей стране, поэтому они являются самыми популярными.
Слова, выполненные на латинице. Аббревиатуры на английском, немецком, французском и других европейских языках менее популярны в РФ, но вариаций их применения больше.
Слова, написанные на других языках. Встречается реже, так как менее распространены в мире. Это турецкий, китайский, японский и другие языки. Их следует применять только для определенной целевой аудитории.

Выделяют еще два типа словесных товарных знаков:

Знаки, у которых охраняется исключительно значение слова. В этом случае не принципиален шрифт и наклон букв. Главное – как читается фраза и воспринимается на слух.
Знаки, изображенные в специальном графическом виде. Для этой группы важна визуальная составляющая. Они охраняются одновременно как изображение и слово.

Чаще всего компании в нашей стране выбирают уникальные названия на русском языке, потому что их легче запомнить. Менее популярны в России, но более вариативны, словесные торговые знаки на английском, французском и немецком. Названия брендов на китайском, японском и других языках встречаются реже. При выборе словесного торгового знака нужно обратить внимание на то, как будет охраняться слово – как звуковое сочетание или графический вид.

Артем Тупичинский

эксперт по авторским правам

Примеры товарных знаков и логотипов

Примеры словесных товарных знаков

Приведем примеры словесных знаков на латинице:

Nokia

Apple

Adidas

Just do it! (слоган Nike)

Популярными словесными товарными знаками на кириллице будут, например, “Мегафон”, “Ростелеком”, “Коркунов”, а образец на французском – “Camaïeu”.

Важно не путать понятия “словесный знак” и “знак обслуживания”. Знак обслуживания относится к тому, каким образом фирма оказывает услуги, пытаясь выделиться среди конкурентов - уровень сервиса, его особенности. А словесный знак отражает уникальное название компании и ее продукции.

Как зарегистрировать словесный товарный знак

Регистрация словесного товарного знака несет следующие выгоды его правообладателю:

Уникальное название, которое принадлежит только вашей компании.
Юридическая защита от незаконных посягательств конкурентов.
Получение дополнительного дохода. Например, оформив передачу прав на товарный знак по лицензии или франшизе.

Зарегистрировать словесный товарный знак по законодательству разрешено только юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям. Эта процедура дает право компаниям, а также ИП единолично владеть средством индивидуализации – интеллектуальной собственностью. А также предотвращает риски, вызванные действиями мошенников, и гарантирует компенсацию ущерба в случае нарушения законодательства.

Выделяют следующие особенности регистрации словесного торгового знака:

Проверка названия на уникальность. Необходимо соотнести ваш вид деятельности с существующей классификацией и удостовериться, что выбранное к регистрации название не используется конкурентами.
Детализированное описание заявки. Для успешной регистрации важно представить расшифровку и способ образования словесной конструкции.
Обязательная экспертиза Роспатента. Проходит в два этапа. На первом проверяют наличие всех необходимых документов, на втором – проводят экспертизу по существу. Специалисты сравнивают зарегистрированные словесные знаки с новым наименованием на предмет дублирования и определяют соответствие торгового знака требованиям законодательства.

Чтобы владеть защищенной от чужих посягательств интеллектуальной собственностью в виде уникального наименования, необходимо зарегистрировать ваш словесный товарный знак. Эта процедура проходит поэтапно с экспертизой Роспатента.

Успешно пройти главный этап экспертизы помогут специалисты «Амигдала», которые проведут точную проверку словесного товарного знака на уникальность.

Далее рассмотрим порядок регистрации.

Антикризисные цены

Снижение цен до 30% на услуги регистрации

Оставить заявку

Этапы регистрации

Чтобы зарегистрировать словесный товарный знак, необходимо соблюсти установленную процедуру:

Проверка на допустимость регистрации. Проводится поиск по желаемому обозначению в базе.
Подготовка документации. Осуществляется сбор всех необходимых документов.
Подбор классов Международной классификации товаров и услуг. Здесь определяются товары и услуги, для которых будет зарегистрирован товарный знак.
Оплата пошлин.
Подача документации в Роспатент.
Формальная экспертиза. На этом этапе проверяют документы на их наличие и актуальность.
Экспертиза по существу. Специалисты Роспатента определяют соответствие заявленного обозначения всем требованиям законодательства.
Сверка документов с Федеральным институтом промышленной собственности.
Оплата пошлины за регистрацию словесного товарного знака.
Получение свидетельства, удостоверяющего регистрацию словесного знака.
Пролонгация права на товарный знак.

Более подробно о каждом этапе регистрации читайте в нашей статье “Регистрация товарного знака: пошаговая инструкция”.

Антикризисные цены

Подпишитесь на рассылку и получите скидку 30%

Форма: Подписаться на рассылку (не редактируйте этот текст. Форма сгенерируется автоматически)

Что нельзя зарегистрировать в качестве словесного знака?

В таблице представлены элементы, которые нельзя зарегистрировать как словесный товарный знак.

Нельзя зарегистрировать слово или словосочетание	Пример
Обозначают товары определенного вида	«Целлофан», «граммофон», «термос», «памперс», ксерокс» и другие.
Содержат в себе широко распространенные символы	% & # и прочие.
Характеризуют товары и указывают на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства	Кондитерское изделие «шоколадный батончик», в состав которого входит шоколад (при этом название студии загара «Шоколадный заяц» – допускается).
Представляют собой неоригинальную форму товаров	Обычная форма товара, которая отражает его свойства или функциональное назначение, например:

Блок: Стоимость услуги (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)

Артем Тупичинский Юрист. Эксперт по авторским правам

Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)

Часто задаваемые вопросы

Если словесный товарный знак не соответствует указанным нами ранее и другим законодательным требованиям, вам могут отказать в его регистрации. Однако подобный отказ можно оспорить и добиться охраны словесного знака, если доказать, что уполномоченный эксперт ошибся.

Подобный срок составляет 3 года. После этого, заинтересованное лицо может добиться в суде досрочного прекращения правовой охраны вашего товарного знака.

Блок: Советуем почитать (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)

Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Форма сгенерируется автоматически)