Виды товарных знаков
Сегодня мы разберем понятие и виды товарных знаков, специалисты Амигдала расскажут о том, какие бывают товарные знаки и критерии регистрации каждого из них.
Основные виды товарных знаков
Что такое товарный знак? Примеры торговых марок, названий брендов и фирм вы можете видеть каждый день на вывесках, в Интернете и социальных сетях.
Компаниям, которые выпускают на рынок свою продукцию, зачастую недостаточно просто одного слова, которое будет товарным знаком. Иногда сразу несколько разных обозначений выглядят более презентабельно.
Мелдир Ербулекова
эксперт по товарным знакам
Какие существуют разновидности товарных знаков и марок?
-
Словесный
Зарегистрировать слово как товарный знак.
-
Изобразительный
Картинка как торговый знак.
-
Объемный
3D фигуры, объекты и формы как ТЗ, например, стеклянная бутылка Coca-Cola.
-
Комбинированный
Слово + картинка = товарный знакЭто основные типы товарных знаков по ГК РФ.
Словесные товарные знаки
Словесные обозначения товарного знака – это слова, группы букв, надпись, предложения. То есть он означает какой-либо текст, который может быть реальным или вымышленным, изобретенным, фантазийным.
Пример такого товарного знака – слоган «Just do it» и название банка «Альфа-банк».
Не получится зарегистрировать словесный товарный знак, если это самостоятельная буква или комбинация, которая не имеет фонетического характера или не воспринимаются как слово.
Изобразительные товарные знаки
Изобразительный товарный знак – это иллюстрация, рисунок, графический набросок или картинка. Вы можете зарегистрировать рисунок любого животного существа, изображение вымышленного персонажа и других предметов, знаков, линий. К примерам таких брендов можно отнести изображение крокодила Lacoste, знак яблока в продукции Apple и т.д.
Объемные товарные знаки
Объемный ТЗ — это 3D изображение какого-либо предмета, продукта или упаковки, например, флакона, бутылки, коробки конфет или отдельная от товара 3D концепция. Одни из самых известных примеров объемного ТЗ являются Chupa Chups – леденец на палочке и флакон для духов Chanel.
Комбинированные товарные знаки
Комбинированный товарный знак – это сочетание нескольких разных элементов, например, иллюстрация + слово. По данным Роспатента такие фирменные знаки одни из самых популярных для регистрации. К ярким примерам комбинированных товарных знаков можно отнести Coca-cola (словесный + графическое изображение + форма бутылки), Mercedes-Benz (словесный + графическое изображение).
Звуковые товарные знаки
Голографические товарные знаки
Голографический товарный знак нужен для защиты продукта от подделок и копирования. Он наносится на наклейку в виде голограммы с переливающимся узором. Пример – наклейка на компьютеры и ноутбуки Intel.
Осязательные товарные знаки
Осязательные знаки передают тактильные ощущения, например, у него может быть рельефная поверхность. В Роспатент нужно отправить образец поверхности или то, что может качественно продемонстрировать ощущение поверхности. Обычно такой ТЗ выполнен шрифтом Брайля.
Позиционные товарные знаки
Имя бренда состоит из 2 элементов: изображения и демонстрации его расположения на товаре. Пример – лосьон Clean&Clear. Расположение названия бренда на флаконе находится в строго определенном месте.
Изменяющиеся товарные знаки
Изменяющиеся знаки очень редко регистрируются на практике. Это движущееся, динамическое или мультимедийное обозначение. Такие ТЗ могут могут представлять собой сочетание нескольких элементов, например, слово + иллюстрация+ мелодия. К примерам можно отнести заставку Мосфильм (поворачивающаяся скульптура «Рабочий и колхозница»).
Цветовые товарные знаки
В качестве такого ТЗ обычно регистрируют один цвет или сочетание нескольких. Вы можете указать международный код цветовой системы, например, Pantone. Знак зарегистрируют только тогда, когда есть доказательство приобретения таким ТЗ различительной способности (например, если ТЗ является частью рекламной кампании в СМИ, упоминается в кино). Такой знак должен сразу напоминать конкретный товар или услугу. Цветовые знаки принадлежат крупным российским компаниям: Сбербанку – зеленый, Газпрому – синий, МТС – красный.
Обонятельные товарные знаки
Особые виды товарных знаков
Есть 2 категории особых ТЗ: общеизвестные знаки и коллективные. Они не находятся в общей классификации товарных знаков, потому что охраняются по-другому.
Общеизвестные товарные знаки
Знак, который популярен, становится общеизвестным, а защита такого ТЗ бессрочная. Пример такого знака – @mail.ru.
Коллективный товарный знак
Коллективный товарный наносится на продукт, который производит определенная ассоциация компаний или группа лиц. Маркируемая им продукция должна отвечать определенному качеству и иметь общие характеристики.
Отдельно обращаем внимание, что права на коллективный ТЗ не отчуждаемы и не предоставляются по лицензионному соглашению. Коллективный знак можно преобразовать в обычный ТЗ и наоборот. Такие знаки регистрируют редко. Яркий пример коллективного ТЗ – Borjomi (Боржоми).
Компания Амигдала специализируются на регистрации торговый марок, логотипов и названий брендов. Мы проверим ваше желаемое обозначение на уникальность и сделаем так, чтобы ваш бренд прошел все проверки в кратчайшие сроки с первого раза. Наши эксперты помогут защитить ваш логотип или ТЗ в случае нарушения исключительного права и предложат варианты защиты.
Мелдир Ербулекова
эксперт по товарным знакам
Как зарегистрировать товарный знак?
Для того, чтобы стать правообладателем знака, нужно подать заявку в Роспатент. Пакет документов состоит из:
- заявления;
- само обозначение с детальным описанием и характеристикой;
- список товаров по классификатору МКТУ;
Кроме этого, надо оплатить пошлину, а после положительного ответа экспертов Роспатента получить свидетельство на ТЗ.
Кто может быть правообладателем товарного знака?
Получить права на логотип, имя бренда или название компании может только юридическое лицо или ИП.
Что не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака?
Вы не сможете зарегистрировать имя бренда, название фирмы или логотип, который:
- уже используется другой компанией;
- аналогичен существующему ТЗ;
- полностью состоит из общепринятых знаков, например, следующих: % & #;
- обозначает конкретные товары (например, целлофан);
- характеризует вид, качество, количество, значение вашей продукции (например, нельзя зарегистрировать ТЗ «Яблочный сок» для фруктового сока).
