У начинающих предпринимателей часто возникает такой вопрос: «Как придумать название бренда?» Он очень важен, потому что сейчас конкуренция в разных сферах рынка весьма высока, и в борьбе за клиента большую роль играет правильно подобранное наименование.
Каким оно должно быть, каковы требования закона к товарным знакам и другие существенные вопросы – все это будет рассмотрено в данной статье.
выделяет компанию среди конкурентов, делая ее наиболее запоминающейся;
продвигает компанию и ее продукцию на рынок;
подчеркивает ценность и преимущества;
привлекает внимание потенциальных покупателей;
завоевав лояльность клиента, позволяет ему экономить свои время и деньги на товарах и услугах другой компании.
Важно
Чтобы каждая из этих функций выполнялась, а соответствующие цели были достигнуты, нужно соблюдать требования и правила, указанные ниже, а также применять способы создания качественного названия бренда или компании.
Каким должно быть название компании: 10 главных правил нейминга
Чтобы придумать название организации и достичь хорошего результата, нужно придерживаться следующих правил качественного нейминга:
Емкость
Краткость
Уникальность
Благозвучность Оригинальность
Выразительность
Отражение сути бренда
Отсутствие негативного подтекста
Акцент на основном преимуществе бренда
Соответствие содержания имени бренда его форме
Если нейминг бренда связан с международным рынком товаров и услуг, то важно учесть следующие требования:
название компании должно быть понятным;
оно не должно быть двусмысленным и труднопроизносимым.
В разных странах определенные слова имеют противоположный смысл: в одной стране слово может трактоваться в позитивном ключе, в другой – в негативном. Либо же слова просто могут пониматься по-разному. Желательно этого избежать.
Яна Аристова
эксперт по интеллектуальной собственности
Получить консультацию эксперта
Яна АристоваМладший юристр. Эксперт по интеллектуальной собственности
Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)
Наиболее удачная разработка названия бренда происходит следующим образом:
Первым делом следует изучить сферу своей деятельности, углубиться в нее. Если Вы, например, собираетесь заниматься производством и реализацией одежды, то для этого необходимо рассмотреть существующие ткани, материалы, из которых она изготавливается, определиться с ее стилем, с ценами и т.д.
Разобравшись с этими вопросами, систематизируйте всю накопленную информацию и начните подбирать названия. Используйте способы, указанные дальше.
Затем нужно отобрать наиболее креативные и оптимальные варианты, которые согласуются с правилами нейминга. И вот Вы уже почти придумали название лейбла для своей одежды!
Наконец, выбранные названия необходимо проверить на соответствие требованиям закона.
Следуя этой методике, Вы сможете сделать удачный подбор названия бренда.
15 идей, как придумать название бренда и организации
Существует немало способов создания хорошего названия компании. Но ниже будут представлены лучшие идеи, как сделать это наиболее успешно.
Определите несколько слов, точно описывающих Ваш бренд, и затем составьте звучную аббревиатуру из первых букв этих слов, либо сократите каждое слово до его первых 2-3 букв и соедините их. Примеры:
Яндекс – образовано от «Yet Another Indexer» («еще один индексатор»);
HP (Hewlett-Packard) – создатели компании Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) решили подобрать название для своей фирмы, составив его из двух имен;
Intel – сокращение от INTegrated ELectronics (интегрированная электроника).
Казалось бы, не столь благозвучные названия, но со временем они входят в оборот, и уже сложно найти человека, который не слышал бы о них.
Этот способ применяется довольно часто, а такое название для бизнеса говорит о готовности предпринимателя брать ответственность за свой продукт и отвечать за его качество своим именем. Примеры:
Тинькофф
Giorgio Armani
Dior
Важно
Если немного видоизменить имя или фамилию в названии, они становятся отличным результатом нейминга .
На английском языке
В качестве идеи для названия бренда может выступать его вариация на английском. Примером на российском рынке является печенье «Юбилейное утреннее», название которого изменилось на «Belvita утреннее».
Когда есть необходимость указать местонахождение производства, можно использовать существующие или выдуманные названия географических объектов:
«Adobe» названа так в честь реки Adobe Creek, которая находилась рядом с домом создателя этой компании Джона Уорнока;
«Простоквашино», «Вкуснотеево».
Большое значение имеет качество продукта и подход к клиенту. Если с этим все отлично, то даже малознакомое наименование через какое-то время станет хорошо известным.
Идеи из кино, литературы, мифологии
На некоторые литературные произведения, кино- и мультфильмы распространяется законодательство об авторском праве, поэтому нужно помнить о некоторых ограничениях. Примеры названий таких брендов:
«Эльдорадо» называется так из-за одноименной мифической страны с большими запасами драгоценностей;
Сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева»;
Компания «Nike», которая названа в честь древнегреческой богини Ники.
Комбинированные слова
Комбинируя слова, можно создавать поистине уникальные названия:
Microsoft - от «microcomputer software»;
Adidas носит свое название в честь основателя компании Адольфа (Ади) Даслера.
Звукоподражание
При таком способе основную роль играют звуки природы, животных, людей и т.д.:
Кафе «Му-му»;
Schwepps (звук открываемой бутылки);
«Агуша» («агу» ребенка).
Из-за особенности этих звуков названия получаются весьма звучными. Желательно, чтобы сам звук был связан с сутью продукта или деятельностью компании.
Антикризисные цены
Подпишитесь на рассылку и получите скидку 30%
Форма: Подписаться на рассылку (не редактируйте этот текст. Форма сгенерируется автоматически)
Аллитерация
Может использоваться аллитерация, то есть ритмичные повторы однородных согласных звуков. Примеры:
Напиток «Coca-Cola»
Шоколадные батончики «KitKat»
Освежающие конфеты «Tic-Tac»
Основное преимущество данного способа в том, что названия получаются звучными и простыми, и поэтому легко запоминающимися.
Описательные наименования могут относиться как к продуктам, так и к самим компаниям. Примеры:
VANISH – «исчезновение»;
«Уральские авиалинии»;
Adrenaline Rush - «прилив адреналина».
Если из названия понятно, в чем суть продукта, какова деятельность организации, то это уже большой плюс, так как потребителям сразу будет ясно, чем именно продукция компании может быть им полезна.
Ассоциация
Мозг человека очень любит ассоциации и хорошо их усваивает, поэтому торговая марка, личный бренд или лейбл, ассоциирующиеся у потребителей с чем-то похожим, будут очень хорошо ими восприниматься:
«Virgin» имеет такое название, потому что основатель Ричард Брэнсон на момент создания компании был так называемым «девственником» в бизнесе;
В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж»;
Бренд молочной продукции «Вкуснотеево».
Важно
Как только человек узнает о продукте или компании с подобным названием, у него автоматически появится ассоциация и соответствующее отношение, что повысит его лояльность и заинтересованность.
Природа
Нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта:
автомобиль «Jaguar»;
бренд одежды «Puma».
Чем точнее такое название будет выражать свойства продукта и его особенности, тем успешнее оно будет у потребителей.
История
Часто названием бренда становится имя выдающейся личности. Примеры:
московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ»;
автомобили «Lincoln».
Это хороший прием, потому что в подобном названии чувствуется историческая значимость и величественность личности, что отражается на отношении к самой компании.
Получить консультацию эксперта
Яна Аристова Управляющий партнер. Эксперт по интеллектуальной собственности
Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)
Метафоры
Выразительные метафоры – один из лучших примеров успешного нейминга:
Супермаркеты «Магнит» – метафора, означающая своеобразный центр потребительского притяжения.
В то же время «Магнит» - результат успешного сокращения: «магазин низких тарифов».
Идиомы
Идиомы – выражения, значение которых не определяется смыслом входящих в них слов:
«Билайн» образовано от «To make a beeline», что обозначает «кратчайший путь», так как пчела («bee») использует при опылении короткий маршрут («line»).
Художественные образы
Узнать художественный образ просто: он знаком людям и создает в голове определенную картину. Примеры:
«Домик в деревне»
«Седьмой континент»
«Счастливое детство»
Придумали оригинальное название бренда - зарегистрируйте в качестве товарного знака
Блок: Советуем почитать (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Форма сгенерируется автоматически)
