Комбинированный товарный знак
Что это такое и для чего нужно? Как зарегистрировать? Разберем в этой статье вместе с юристами компании “Амигдала”.
Что такое комбинированный товарный знак?
Как фирме выгодно выделяться на фоне производителей аналогичных товаров и сделать свой бренд узнаваемым и неповторимым? Этим целям служат товарные знаки.
Одним из самых распространенных видов товарных знаков (ТЗ) является комбинированный знак. Он представляет собой комбинированное обозначение товарного знака. Иными словами - это совокупность составных элементов с зарегистрированным надлежащим образом исключительным правом их использования.
Преимущества и недостатки
Говоря о преимуществах комбинированного знака, следует отметить, что его использование открывает дополнительные возможности для рекламы и продвижения бренда, значительно повышая их эффективность.
Визуальное восприятие заставляет потенциальных покупателей обратить внимание на тот или иной продукт, вызывает заинтересованность и любопытство, позволяет создавать выгодный ассоциативный ряд.
Каждая компания при создании собственной фирменной символики учитывает специфику своей деятельности и в зависимости от нее использует те или иные элементы. Это может быть:
- графика, то есть различные символьные изображения, фигуры, рисунки, знаки и т.д. Например, крокодил у Lacoste®, фигурка русалки у сети Starbucks, ракушка у нефтегазовой компании Shell.
- словесные обозначения – это наименование фирмы, текст с использованием фирменного шрифта или стиля написания. В качестве примера можно привести узнаваемые знаки Уолта Диснея, корпорации Sony или всем знакомой компании Google.
К словесным обозначениям комбинированного торгового знака относят также и слоганы, например, как у концерна Volkswagen – «Das Auto» или у компании McDonald’s «I’m lovin’ it».
- объемные товарные знаки. К ним относятся этикетки, необычные структуры и формы упаковки или же самого товара, к такому способу индивидуализации чаще других прибегают фирмы-производители напитков, продуктов питания и косметических средств, например: форма леденца Chupa Chups, флакон духов Bruno Banani в виде Пизанской башни, коньячная бутылка Hennessy.
Комбинированные ТЗ широко используются всемирно известными компаниями для создания собственного фирменного стиля и повышения уникальности и узнаваемости продукции.
Мелдир Ербулекова
эксперт по товарным знакам
Примеры комбинированных ТЗ
Товарные знаки с комбинированным обозначением используются для рекламы товаров повсеместно. Примером комбинированного товарного знака могут быть следующие:
Как мы видим из данных примеров, применение в товарных знаках одновременно и графического, и текстового, и словесного обозначений делает их уникальными и узнаваемыми.
Как создать запоминающийся комбинированный знак
Наверняка вы замечали, что некоторые товарные знаки сразу обращают на себя внимание и надолго врезаются в память, вызывая стойкие ассоциации с производителем, а другие сразу забываются.
Существуют некоторые правила при проектировании и создании дизайна знака обслуживания (товарного знака). Так, для лучшего визуального восприятия графический элемент комбинированного торгового знака чаще всего располагается сверху, слева или по центру композиции, а словесное обозначение – внизу, справа или по периметру.
Мелдир Ербулекова
эксперт по товарным знакам
Как мы видим, создание комбинированных знаков СИЗ, требует значительных усилий и тщательно проработанной стратегии. Но вместе с тем, грамотно созданный ТЗ позволяет реализовать успешную маркетинговую концепцию компании.
Сроки и пошлины регистрации
Стандартный порядок регистрации займет в среднем от 6 до 8 месяцев. Однако можно воспользоваться ускоренной процедурой, тогда ее срок сократится до 2 месяцев.
Размер государственной пошлины будет зависеть от предполагаемого количества классов, в которых будет оформлен ТЗ. Очень важно составить правильный расчет пошлины. В противном случае заявка может быть отклонена, а вы потеряете и время, и деньги.
Размер госпошлины составляет:
- при подаче заявки на регистрацию товарного знака в одном классе МКТУ – 10 500 руб.
- при выдаче свидетельства на товарный знак в одном классе МКТУ – 12 600 руб.
Этапы регистрации
Регистрация комбинированного товарного знака выполняется в определенной последовательности:
-
Проверка на возможность регистрации
-
Подготовка документов и подбор классов МКТУ
-
Оплата пошли и подача документов в Роспатент
-
Формальная экспертиза и экспертиза по существу
-
Подготовка ответов на запросы и уведомления ФИПС
-
Оплата пошлины за регистрацию товарного знака
-
Получение свидетельства на товарный знак
-
Продление срока действия права на товарный знак
Таким образом, несмотря на сложность процедуры, плюсы регистрации ТЗ очевидны. Это, в первую очередь, безопасность бренда и его правовая защита. Кроме того, это возможность индивидуализировать свой товар среди конкурентов. И, наконец, в случае принятия ТЗ как нематериального актива, - это способ увеличить стоимость активов компании, повысив тем самым ее привлекательность для деловых партнеров.
Мелдир Ербулекова
эксперт по товарным знакам
Охраняется ли слово в комбинированном товарном знаке?
В случае, если товарный знак был зарегистрирован как комбинированный, то правовая охрана на отдельные его элементы не распространяется. Позиция судов по интеллектуальным правам однозначна: при использовании слова отдельно от комбинированного (смешанного) обозначения правовая защита на него предоставляться не будет.
Соответственно, если вы хотите использовать словесное обозначение в отрыве от комбинированного, рекомендуется зарегистрировать его в качестве отдельного товарного знака.
Можно ли использовать слово отдельно от картинки?
Комбинированный знак – это зарегистрированная в установленном порядке совокупность элементов брендинга, делающая продукт индивидуальным. Использовать товарный знак следует только в том виде, в котором он был зарегистрирован. Поэтому, если в процессе применения комбинированного обозначения планируется разбивать его на составные элементы, то заявку на регистрацию целесообразно направить на каждый из таких элементов.
Если слово занято, возможна ли регистрация комбинированного товарного знака?
Нельзя ответить однозначно, все зависит от конкретной ситуации.
В данном случае следует сравнить общее визуальное впечатление от «занятого» словесного обозначения и вашего комбинированного ТЗ, а именно оценить, доминирующую роль сходных сравниваемых элементов, их расположение в общей композиции, текстовое начертание.
Если «занятое» слово и ваше словесное обозначение одинаковы, и при этом в последнем слово занимает доминирующее положение в композиции, то, вероятнее всего, в регистрации такого товарного знака будет отказано.
Если же слово в вашей композиции не занимает центрального доминирующего положения и не вызывает у потребителя зрительной ассоциации с уже имеющимся товарным знаком, то его можно зарегистрировать в совокупности других элементов комбинированного ТЗ.
Можно ли вносить изменения в комбинированный ТЗ после регистрации?
Да, ГК РФ допускает внесение изменений в уже зарегистрированный товарный знак, но при условии, что такие изменения не влияют на общее визуальное восприятия знака.
