Виды товарных знаков Виды товарных знаков

Виды товарных знаков

Защита бренда: какой вид товарного знака зарегистрировать
Управляющий партнер
Эксперт по товарным знакам
Управляющий партнер Мелдир Ербулекова
Номер телефона
+7 499 350 21 40
Соц. сети
Если вы индивидуальный предприниматель или у вас есть свой бизнес, то регистрация торгового знака даст вам преимущество на рынке и гарантирует, что никто из конкурентов не сможет работать в России под таким же именем бренда. Знак нужен для индивидуализации именно вашей продукции. 

Сегодня мы разберем понятие и виды товарных знаков, специалисты Амигдала расскажут о том, какие бывают товарные знаки и критерии регистрации каждого из них.

Основные виды товарных знаков

Что такое товарный знак? Примеры торговых марок, названий брендов и фирм вы можете видеть каждый день на вывесках, в Интернете и социальных сетях.

Компаниям, которые выпускают на рынок свою продукцию, зачастую недостаточно просто одного слова, которое будет товарным знаком. Иногда сразу несколько разных обозначений выглядят более презентабельно.

Мелдир Ербулекова

эксперт по товарным знакам

Какие существуют разновидности товарных знаков и марок?

Виды товарных знаков:
  1. Словесный

    Зарегистрировать слово как товарный знак.

  2. Изобразительный

    Картинка как торговый знак.

  3. Объемный

    3D фигуры, объекты и формы как ТЗ, например, стеклянная бутылка Coca-Cola.

  4. Комбинированный

    Слово + картинка = товарный знакЭто основные типы товарных знаков по ГК РФ. 


Это основные типы товарных знаков по ГК РФ. Кроме них в качестве ТЗ можно зарегистрировать:
icon

Звук

icon

Свет

icon

Вкус

icon

Запах

icon

Трансформирующееся изображение

icon

Голографическая картинка

icon

Тактильная концепция

icon

Разноцветные обозначения

Получить консультацию эксперта
Управляющий партнер Мелдир Ербулекова
Мелдир ЕрбулековаУправляющий партнер. Эксперт по товарным знакам
Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)

Словесные товарные знаки

Словесные обозначения товарного знака – это слова, группы букв, надпись, предложения. То есть он означает какой-либо текст, который может быть реальным или вымышленным, изобретенным, фантазийным.

Пример такого товарного знака – слоган «Just do it» и название банка «Альфа-банк».

Примеры словесных товарных знаков
Обратите внимание

Не получится зарегистрировать словесный товарный знак, если это самостоятельная буква или комбинация, которая не имеет фонетического характера или не воспринимаются как слово.

Изобразительные товарные знаки

Изобразительный товарный знак – это иллюстрация, рисунок, графический набросок или картинка. Вы можете зарегистрировать рисунок любого животного существа, изображение вымышленного персонажа и других предметов, знаков, линий. К примерам таких брендов можно отнести изображение крокодила Lacoste, знак яблока в продукции Apple и т.д.

Изобразительные товарные знаки

Объемные товарные знаки

Объемный ТЗ — это 3D изображение какого-либо предмета, продукта или упаковки, например, флакона, бутылки, коробки конфет или отдельная от товара 3D концепция. Одни из самых известных примеров объемного ТЗ являются Chupa Chups – леденец на палочке и флакон для духов Chanel.

Примеры объемных ТЗ

Комбинированные товарные знаки

Комбинированный товарный знак – это сочетание нескольких разных элементов, например, иллюстрация + слово. По данным Роспатента такие фирменные знаки одни из самых популярных для регистрации. К ярким примерам комбинированных товарных знаков можно отнести Coca-cola (словесный + графическое изображение + форма бутылки), Mercedes-Benz (словесный + графическое изображение).

Примеры комбинированных торговых знаков

Звуковые товарные знаки

Звуковой ТЗ – это часть музыкального произведения и другие характерные особенные звуки. Обычно они записываются для использования в рекламе на радио или телевидении. К примерам можно отнести: звуки оповещения и предупреждения перед сообщением на вокзалах, звуковая заставка теле-радиошоу.

Световые товарные знаки

Световая торговая марка – это сигнал или световой символ. Эти знаки могут быть разной последовательности, а также иметь разную продолжительность свечения.

Антикризисные цены
Снижение цен до 30% на услуги регистрации
Оставить заявку

Голографические товарные знаки

Голографический товарный знак нужен для защиты продукта от подделок и копирования. Он наносится на наклейку в виде голограммы с переливающимся узором. Пример – наклейка на компьютеры и ноутбуки Intel.

Голографический вид ТЗ

Осязательные товарные знаки

Осязательные знаки передают тактильные ощущения, например, у него может быть рельефная поверхность. В Роспатент нужно отправить образец поверхности или то, что может качественно продемонстрировать ощущение поверхности. Обычно такой ТЗ выполнен шрифтом Брайля.

Антикризисные цены
Подпишитесь на рассылку и получите скидку 30%
Форма: Подписаться на рассылку (не редактируйте этот текст. Форма сгенерируется автоматически)

Позиционные товарные знаки

Имя бренда состоит из 2 элементов: изображения и демонстрации его расположения на товаре. Пример – лосьон Clean&Clear. Расположение названия бренда на флаконе находится в строго определенном месте.

Позиционный вид торговой марки

Изменяющиеся товарные знаки

Изменяющиеся знаки очень редко регистрируются на практике. Это движущееся, динамическое или мультимедийное обозначение. Такие ТЗ могут могут представлять собой сочетание нескольких элементов, например, слово + иллюстрация+ мелодия. К примерам можно отнести заставку Мосфильм (поворачивающаяся скульптура «Рабочий и колхозница»).

Изменяющийся знак - Мосфильм

Цветовые товарные знаки

В качестве такого ТЗ обычно регистрируют один цвет или сочетание нескольких. Вы можете указать международный код цветовой системы, например, Pantone. Знак зарегистрируют только тогда, когда есть доказательство приобретения таким ТЗ различительной способности (например, если ТЗ является частью рекламной кампании в СМИ, упоминается в кино). Такой знак должен сразу напоминать конкретный товар или услугу. Цветовые знаки принадлежат крупным российским компаниям: Сбербанку – зеленый, Газпрому – синий, МТС – красный.

Примеры цветовых логотипов

Обонятельные товарные знаки

В чем особенности этого знака? Это уникальный аромат и воспринимается через носовые рецепторы. Регистрация такого знака достаточно сложная, так как требуется максимально подробное описание «букета» аромата. Обратите внимание, что нельзя получить права естественный запах предмета, например, запах травы или кожи. Кроме этого, запрещена регистрация запахов с практичным назначением. Именно поэтому аромат духов не может быть зарегистрирован как торговая марка.

Вкусовые товарные знаки

Вкусовые ТЗ характеризуют продукты питания и напитки, их качество и вкус. Их регистрируют только тогда, когда есть доказательство приобретения таким ТЗ различительной способности. Здесь важно полностью описать вкус, отличительные свойства, а также указать его точную характеристику, например, формулу химического соединения.

Особые виды товарных знаков

Есть 2 категории особых ТЗ: общеизвестные знаки и коллективные. Они не находятся в общей классификации товарных знаков, потому что охраняются по-другому.

Общеизвестные товарные знаки

Знак, который популярен, становится общеизвестным, а защита такого ТЗ бессрочная. Пример такого знака – @mail.ru.

Общеизвестный товарный знак mail.ru

Коллективный товарный знак

Коллективный товарный наносится на продукт, который производит определенная ассоциация компаний или группа лиц. Маркируемая им продукция должна отвечать определенному качеству и иметь общие характеристики.

Отдельно обращаем внимание, что права на коллективный ТЗ не отчуждаемы и не предоставляются по лицензионному соглашению. Коллективный знак можно преобразовать в обычный ТЗ и наоборот. Такие знаки регистрируют редко. Яркий пример коллективного ТЗ – Borjomi (Боржоми).

Коллективный товарный знак Borjomi
Компания Амигдала специализируются на регистрации торговый марок, логотипов и названий брендов. Мы проверим ваше желаемое обозначение на уникальность и сделаем так, чтобы ваш бренд прошел все проверки в кратчайшие сроки с первого раза. Наши эксперты помогут защитить ваш логотип или ТЗ в случае нарушения исключительного права и предложат варианты защиты.

Мелдир Ербулекова

эксперт по товарным знакам

Блок: Стоимость услуги (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)
Получить консультацию эксперта
Эксперт по товарным знакам Мелдир Ербулекова
Мелдир ЕрбулековаУправляющий партнер. Эксперт по товарным знакам
Форма: получить консультацию эксперта (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)
Ответы на часто задаваемые вопросы

Как зарегистрировать товарный знак?

Для того, чтобы стать правообладателем знака, нужно подать заявку в Роспатент. Пакет документов состоит из:

  • заявления;
  • само обозначение с детальным описанием и характеристикой;
  • список товаров по классификатору МКТУ;

Кроме этого, надо оплатить пошлину, а после положительного ответа экспертов Роспатента получить свидетельство на ТЗ.

Кто может быть правообладателем товарного знака?

Получить права на логотип, имя бренда или название компании может только юридическое лицо или ИП.

Что не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака?

Вы не сможете зарегистрировать имя бренда, название фирмы или логотип, который:

  • уже используется другой компанией;
  • аналогичен существующему ТЗ;
  • полностью состоит из общепринятых знаков, например, следующих: % & #;
  • обозначает конкретные товары (например, целлофан);
  • характеризует вид, качество, количество, значение вашей продукции (например, нельзя зарегистрировать ТЗ «Яблочный сок» для фруктового сока).
Блок: Советуем почитать (не редактируйте этот текст. Блок сгенерируется автоматически)